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La nouvelle campagne de la marque On, lancée le 10 juillet, met en scène l'actrice américaine Zendaya, aux côtés du champion de tennis bâlois Roger Federer, à travers un match de tennis des plus surprenants. Et pour cause, ici, ni balle, ni véritables points, mais bien un match de "air tennis" très ludique.
Un casting 5 étoiles
Quoi de mieux que deux icônes mondiales qui s'affrontent sur un terrain de tennis pour promouvoir la vision sportive de la marque On? C'est ce qu'a organisé la griffe suisse spécialisée dans l'équipement sportif en choisissant l'actrice Zendaya et le sportif Roger Federer pour incarner sa dernière campagne.
Un choix qui n'est pas anodin car, Roger Federer, en tant qu'actionnaire de la marque On et ancien numéro un mondial de tennis, ne manque pas de promouvoir activement les produits On.
Zendaya, nouvelle égerie de l'équipementier, a récemment fait sensation dans le film Challengers, centré sur l'univers du tennis. Un casting 5 étoiles stratégique qui permet à la marque de rivaliser avec des concurrents bien établis, à l'image de Puma, Adidas ou encore Nike.
Mêler habilement sport et culture pop
Au programme de cette campagne publicitaire désormais iconique? On découvre Roger Federer et Zendaya se croisant par hasard dans un magasin de chaussures On, à Zurich.
Cette rencontre fortuite les conduit à se lancer un défi pour le moins original: un match de "air tennis". Ce concept ludique consiste à simuler un match de tennis sans balle et met en scène les deux stars dans une situation certes un peu burlesque, mais parfaitement calibrée.
Tenues brandées, accessoires ciblés et mouvements aériens, ici, tout a été fait pour mettre en avant les collections On, en mêlant habilement sport et culture pop. Idéal pour capter l'attention d'un public plus diversifié.